美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

发布者：浏览次数：999发布时间：2026-09-20 23:22:56

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
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          <p class="title common ">凉泉镇</p>
           <a href="/detail/320.html">
          <div class="img-box"
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            <p class="name">“劝降”癌细胞，有戏！多项研究发现，肝癌脑癌乳腺癌可有条件“改邪归正”_癌症_化疗_王振义</p>
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          </a>  <a href="/detail/465.html">
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          <div class="img-box"
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          <p class="title common ">应村乡</p>
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style="background-image:url(/public/tupian/8.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="从闪购到千问，阿里为何执着用一杯奶茶「买」用户？_指令_贺君_马云"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">从闪购到千问，阿里为何执着用一杯奶茶「买」用户？_指令_贺君_马云</p>
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          </a>  <a href="/detail/969.html">
          <div class="img-box"
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            <p class="name">小米汽车2026年1月交付量超过39000台_雷军_直播_参考</p>
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          </div>
          </a>  <a href="/detail/468.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/16.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="特斯拉4680电池干成了，国产车眼巴巴看着，不开放专利没法抄啊_电车_固态_干法"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">特斯拉4680电池干成了，国产车眼巴巴看着，不开放专利没法抄啊_电车_固态_干法</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
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          <p class="title common ">仲宫镇</p>
           <a href="/detail/263.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/77.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="联想打响AI保卫战_终端_Moltbot_硬件"> </div>
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            <p class="name">联想打响AI保卫战_终端_Moltbot_硬件</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
          </div>
          </a>  <a href="/detail/29.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/133.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="荷兰光刻机巨头阿斯麦宣布裁员1700人_控股公司_设备_Holding"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">荷兰光刻机巨头阿斯麦宣布裁员1700人_控股公司_设备_Holding</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
          </div>
          </a>  <a href="/detail/45.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/130.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="146光年外新发现一颗“冰冻地球”，或成潜在人类宜居星球？_开普勒_星体_行星"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">146光年外新发现一颗“冰冻地球”，或成潜在人类宜居星球？_开普勒_星体_行星</p>
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             <div class="detail_same">
        <div class="case-list ss flexbox">
          <p class="title common ">杨店镇</p>
           <a href="/detail/227.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/77.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="苹果2026爆发式更新：换模Mac、重塑iPhone形态，为下一个十年铺路？_Pro_芯片_Studio"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">苹果2026爆发式更新：换模Mac、重塑iPhone形态，为下一个十年铺路？_Pro_芯片_Studio</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
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          </a>  <a href="/detail/987.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/153.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="春晚成了机器人团建现场，「全球第一」比年货还好批发_人形_宇树_赛道"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">春晚成了机器人团建现场，「全球第一」比年货还好批发_人形_宇树_赛道</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
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          </a>  <a href="/detail/42.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/179.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="2026春节，是人类史上最大的图灵测试_用户_社交_元宝"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">2026春节，是人类史上最大的图灵测试_用户_社交_元宝</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
          </div>
          </a>  </div>
      </div>
             <div class="detail_same">
        <div class="case-list ss flexbox">
          <p class="title common ">堽城镇</p>
           <a href="/detail/265.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/15.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="10亿红包砸不出“新微信”：元宝派的冷场，腾讯AI补不上的课_模型_时代_混元"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">10亿红包砸不出“新微信”：元宝派的冷场，腾讯AI补不上的课_模型_时代_混元</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
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          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/67.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="求求你们，别折腾AI了_叙事_未来_教唆犯"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">求求你们，别折腾AI了_叙事_未来_教唆犯</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
          </div>
          </a>  <a href="/detail/673.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/98.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="苹果iPhone 16e库存几乎清空：新一代iPhone 17e马上登场_MagSafe_芯片_支持"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">苹果iPhone 16e库存几乎清空：新一代iPhone 17e马上登场_MagSafe_芯片_支持</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
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          </a>  </div>
      </div>
             <div class="detail_same">
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          <p class="title common ">丫他镇</p>
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style="background-image:url(/public/tupian/13.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="争夺春晚：人形机器人集体登上国民舞台的生存暗战_企业_宇树_界面"> </div>
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            <p class="name">争夺春晚：人形机器人集体登上国民舞台的生存暗战_企业_宇树_界面</p>
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            <p class="name">组团上春晚、宇树和智元争第一，机器人的集体焦虑：量产和上市迎新一轮***_企业_松延_科技</p>
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          </div>
          </a>  <a href="/detail/297.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/114.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="特斯拉的销量已经不重要了_市场_同比_马斯克"> </div>
          <div class="text">
            <p class="name">特斯拉的销量已经不重要了_市场_同比_马斯克</p>
            <p class="addr"><span class="iconfont"></span></p>
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          </a>  </div>
      </div>
        </div>
  </div>
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<div class="box seo">
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      <p>友情链接</p>
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